Как за 10 000 ₽ заставить город обсуждать доставку роллов

Кейс маркетолога Олега Соломонова.

Доставка договаривается с конным клубом и арендует лошадь вместе со специалистом на два часа.

Специалист переодевается в фирменную одежду ресторана, надевает курьерскую сумку и проезжает по заранее согласованному маршруту через заметные улицы города.

После этого курьер на лошади останавливается в месте, которое знают все местные жители.

Как запускается механика

В социальных сетях появляется пост:

Найдите нашего курьера на лошади. Первые пять человек получат бесплатные сеты.

Люди выходят искать. Кто-то снимает видео, кто-то фотографируется, кто-то просто рассказывает соседям. Город сам разносит бренд — без отдельного медиабюджета на «вирус».

Что получает ресторан

• необычный контент, который невозможно пролистать;
• внимание прохожих и жителей города;
• органические публикации и видео от очевидцев;
• фотографии с реальными клиентами;
• активность в социальных сетях;
• быстрое запоминание бренда;
• информационный повод, который обсуждают ещё несколько дней.

Бюджет механики около 10 000 рублей. Но главный результат не пять подаренных сетов, а внимание всего города.

Такие перформансы нельзя запускать наспех

Мы заранее согласовываем маршрут и безопасность, договариваемся с конным клубом, готовим одежду, реквизит, публикации, фотографа и сценарий появления. Обязательно стратегия прогрева аудитории к акции.

Несколько дней подготовки ради двух часов, которые превращают обычную доставку роллов в главное событие города.

Место в системе маркетинга

Это ещё одна механика из нашей системы маркетинга. Мы не строим продвижение только на скидках и рекламных баннерах. Мы создаём простые, яркие и необычные перформансы, которые выходят в город, вовлекают аудиторию и заставляют людей самостоятельно распространять бренд.

Тот же принцип — «сначала шум в городе, потом касса» — в кейсе Орловский и в разборе системы роста. Если нужен похожий выход в город, а не ещё одна акция «минус 20%», это маркетинг для доставки.

Бюджет 10 000 рублей. Эффект бесценен.

Впервые опубликовано на Sostav. Больше механик — на solomonov2m.ru.